TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS
Cada proyecto merece una metodología única
En Peel the Onion, no aplicamos fórmulas universales: elegimos la técnica de investigación más adecuada según la pregunta, el contexto y los objetivos del cliente.
Nuestro enfoque combina rigurosidad analítica y sensibilidad humana para obtener resultados accionables.
Investigación cualitativa — Comprender más allá de los números
La investigación cualitativa nos permite explorar en profundidad motivaciones, percepciones y emociones.
A través de métodos flexibles, identificamos los insights que revelan por qué las personas actúan, sienten y eligen como lo hacen.
Principales técnicas cualitativas:
- Entrevistas en profundidad
- Focus groups y triadas
- Dinámicas de co-creación
- Observación etnográfica
- Análisis de discurso y comportamientos
Estas herramientas nos permiten “pelar las capas” del comportamiento humano, descubriendo los valores y creencias que impulsan decisiones reales de consumo.
Modalidades de investigación cualitativa
Técnicas de sala
Focus groups, triadas y entrevistas presenciales que permiten observar interacciones y lenguaje no verbal.
Técnicas online
The Onion Digital y comunidades virtuales para explorar hábitos, emociones y opiniones desde entornos naturales.
Trabajo de campo y hogares
Etnografías y entrevistas en entornos reales que revelan comportamientos auténticos y contextuales.
Investigación cuantitativa — Medir, comparar y validar
Cuando se necesita solidez numérica, aplicamos metodologías cuantitativas para medir magnitudes, validar hipótesis y segmentar audiencias.
Combinamos encuestas online, paneles digitales y modelos estadísticos que aseguran fiabilidad y representatividad.
Técnicas cuantitativas destacadas:
- Encuestas online
- Estudios de satisfacción y experiencia del cliente (CX)
- Test de producto, concepto o campaña
- Segmentación de targets y análisis de clúster
- Tracking de marca o comunicación
Cómo aplicamos la investigación cuantitativa
La fuerza está en la combinación
El verdadero conocimiento surge cuando conectamos la profundidad de lo cualitativo con la precisión de lo cuantitativo. En Peel the Onion, unimos ambos mundos para generar insights estratégicos que impulsan la acción.
